20世纪90年代以后，中国出版业开始进入畅销书时代，营销开始在畅销书出版活动中起着日益重要的作用。1999年，《学习的革命》一书的畅销，开创了中国畅销书市场化营销的先河。自此以后，国内出版社普遍重视畅销书的营销工作。在畅销书出版实践中，开始涌现出一系列行之有效的营销策略，这在一定程度上有力地推动了中国畅销书出版事业的快速发展。但是，在这一时期的畅销书营销活动中，仍然存在一系列不可忽视的制约因素和突出问题。研究这一时期的营销活动具有很强的现实意义和理论价值。　　畅销书营销是指出版机构在特定的图书市场环境中，在一定时期内针对畅销书这一特定商品，以实现畅销书的经济利润最大化和社会效益最佳化为目的而进行的一系列营销运作活动，它贯穿于畅销书的整个出版和销售过程。而畅销书的营销策略，则是指出版机构在畅销书营销活动中所采用和实施的一系列具体运作手段和方法。　　1999-2005年国内畅销书营销的基本策略可以归纳为七种:选题策划策略、产品制作整体营销策略、渠道的选择及合作策略、媒体营销策略、公关传播策略、品牌延伸策略以及定价策略等。这些策略贯穿于畅销书出版活动的各个环节。成功的案例往往是综合运用以上策略的结果。从整体上看，出版界已经具备了建立畅销书营销机制的现实基础。　　1999-2005年国内畅销书的营销实践中存在以下七方面的制约因素和突出问题:(1)在营销的宏观环境方面存在一系列制约因素;(2)尚未形成成熟的畅销书营销机制;(3)对营销的过度推崇，导致畅销书营销的商业属性与畅销书文化内涵失衡;(4)盲目“跟风”的现象比较严重;(5)肆意“炒作”的问题比较突出;(6)尚未建立健全、客观的畅销书营销评价体系;(7)出版社普遍缺乏本土畅销书国际化营销运作的意识和能力，本土畅销书缺乏国际影响力。这些问题制约和影响着中国畅销书营销实践未来的发展，也进而影响着整个图书市场的发展与繁荣。　　要让中国畅销书营销走上快速、持续、健康的发展道路，就应该从以下五方面着手加以改进和提高:(1)培育规范而健康的社会与市场环境;(2)树立正确的畅销书营销观念;(3)建立健全的畅销书营销机制;(4)积极开创畅销书营销的国际化道路;(5)加强畅销书营销理论研究。