体育产业成为引人瞩目的朝阳产业，其背后是有着巨大的未开发的市场需求。在国际上，体育产业化的历史不到百年，但其发展速度远超其它产业，已成为一些发达国家的支柱产业。同时，体育产业具备的无烟低碳、高附加值、强大的文化意识感染力等特性，被各国政府所青睐。在国内，我国体育产业也经历着高速发展的阶段，为推动第三产业发展，实现产业转型，丰富国内文化娱乐市场，国务院办公厅发布了《关于加快发展体育产业的指导意见》，体育在产业层面上迎来了国家首个政策性文件，体育作为产业纳入国家政策视野。　　 但产业战略推进的背后，对体育产业的理论研究却未有跟上，对体育产业与体育市场的关系模糊，混为一体，对市场的判断呈现粗线条，对产业战略的贯彻措施力不从心。笔者从厘清体育产业与体育市场的关系着手，进一步分析我国体育市场的构成，并建立起推动我国体育市场发展的政策模型。　　 本文的核心论点是：政府购买是现阶段扶持我国体育市场成长的重要途径。理论预设包括：1、根据需求创造市场的理论，我国民间购买体育产品的动力不足，体育市场远末形成规模，现行提倡的产业化政策着手的是生产端，是产品供应方。2、现行制度下，我国政府财政购买力远大于民间购买力，应优先考虑利用政府购买服务的方式，扩大市场需求，进而刺激资本投资体育市场领域，消化资本存量，改善群众生活品质。　　 本文的创新点包括：1、对体育产业与体育市场进行了区分。在学界与政策层面，二者经常被混淆，导致理论建议目标失准，产业政策失效。2、建立公共体育服务券模型。　　 本文的分析框架是：首先，提出体育市场概念，剖析体育作为公共产品的特殊性。其次，引入市场相关的理论，通过对目前我国体育市场已有数据分析说明我国体育市场现状。第三，提出目前我国关于完善体育市场的几种理论途径。第四，分析说明我国目前条件下，政府购买为培育我国体育市场的较优选择，至此，建立政府投入体育健身娱乐业市场的模型。最后，对政府购买实施条件分析，以及可能的风险防范预测。　　 本文若干可能的缺陷：1、数据量不够充分，由于我国政府对体育市场相关的研究并不充分，数据资料上可供直接使用和参考有限，本文使用的数据年度较为分散，笔者将尽量从各个经济、社会领域收集数据，并对数据与体育市场之间的相关性进行解释。2、横向比较不够充分，由于体育市场在各国发展阶段落差较大，在国民经济部门分类中不明确，大多不作为独立的产能或社会发展部门。因此，在横向比较上存在一定困难。3、笔者学识有限，在理论模型建构上，或将存在较大的疏漏。