随着我国市场经济的发展，公立医院原有的经营格局被打破。特别是我国加入WTO后，医疗服务形成了多元化态势，公立医院、外资医院、民营医院以及各种股份制医院构成了医疗市场主体，医疗服务市场的竞争日趋激烈。为促进医疗卫生事业健康发展，党的十七大报告提出要坚持公共医疗卫生的公益性质，实行政事分开、管办分开。实行管办分开后，公立医院作为独立的法人实体，根据社会需求和政府的政策导向，自主经营、自负盈亏、自我约束、自我发展，从而对医院传统管理方式带来了很大的挑战。在医疗需求总体平稳的情况下，公立医院如何更好更多地获取市场份额，提高市场占有率，其关键是树立医疗服务营销理念。 本研究在分析医疗改革和医疗服务特点的基础上，尝试将市场营销理念引入到医疗服务领域。重点从医疗服务需求与供给，医疗服务目标市场选择与市场竞争策略等方面，对如何做好医疗服务市场营销进行初探，以使公立医院适应现代市场经济的形势，提高医院经营管理水平，使之更好地为消费者服务。同时，本研究提倡公立医院在树立市场营销观念的同时，还要树立社会营销观念，旨在公立医院从公有制与市场经济运作的两难困境中解脱出来，在新时期充满新的活力，实现新的发展。