【摘 要】
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该文根据哈佛商学院迈克尔.波特教授的竞争优势理论,在对决定装潢建材零售行业盈利能力的五种竞争力量(潜在竞争对手入侵、替代品的威胁、客户的侃价能力、供应商的争价能力
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该文根据哈佛商学院迈克尔.波特教授的竞争优势理论,在对决定装潢建材零售行业盈利能力的五种竞争力量(潜在竞争对手入侵、替代品的威胁、客户的侃价能力、供应商的争价能力以及现存竞争对手之间的竞争)进行逐个分析的基础上,重点研究了行业内部的竞争结构,即国内装潢建材零售业呈现出建材小商铺、中型建材商厦、专业市场、家居装饰工程公司和建材连锁超市五种业态的竞争格局.而在近年来迅速崛起的装潢建材连锁超市业态中,涌现出国有控股的好美家、九百家居,民营资本的东方家园、家世界家居以及外商投资的百安居、欧倍德等企业,国内市场的争夺已经相当激烈;随着中国加入WTO,其他更具实力的跨国连锁集团,如美国家居货栈和法国乐华梅兰的进入已排上了进度表.通过对零售商业发展趋势的研究,该文论证了大型连锁超市将主导中国零售新潮流的观点.然后采用麦肯锡矩阵分析法,对装潢建材零售行业内部五种业态进行了类比分析,得出"建材连锁超市代表行业发展的方向"这一结论.
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