近年以来，随着人们生活水平的提高，大学生生活无忧，相较于高中时代空闲时间甚多，往往使许多大学生无所适从，感到迷茫、无事可做。酗酒等不良社会现象日益严重，而酗酒带来的违纪违法事故日益增多，作为社会中比较特殊的群体，大学生虽然一直接受良好的教育，但是由于常年在学校中，部分学生自控能力不强，容易受到社会不良风气的侵蚀，伴随而来的问题越来越受到社会的关注，成为亟待解决的问题。传统的禁酒广告不但对于遏制酒后驾车没有起到任何作用，反而可能加重和鼓励酒后驾车行为。本文根据广告信息传播的特点，提出了从科学的角度分析和探讨反酗酒广告对酗酒人群的影响因素，进而帮助公益机构制造一套更加合适的媒体放映策略，推动广告内容选择水平的进步，进而达到反酗酒的效果(闫路佳&邢攀科,2011)。针对不同的反事实思维大学生，将不同的调节聚焦类型广告通过不同的框架形式表达，形成2（促进聚焦、预防聚焦）×2（收益框架、损失框架）×2（上行式反事实思维、下行式反事实思维）的实验，研究不同反事实思维的大学生对不同框架不同调节聚焦类型的反酗酒广告的态度。得出结论如下：1.预防聚焦信息的反酗酒广告对上行式反事实思维大学生的影响更大。2.当广告以收益框架表达时，大学生对促进聚焦类型反酗酒广告更敏感；当广告以损失框架表达时，大学生对预防聚焦类型反酗酒广告更敏感。3.不同类型的学生对不同类型戒酒广告的态度差异显著。当广告信息以收益框架表达时，下行式反事实思维个体对于促进聚焦信息反酗酒广告更敏感；当广告信息以损失框架表达时，上行式反事实思维个体对于预防聚焦信息反酗酒广告更敏感。根据该研究成果，本文对公益广告的媒体放映策略提出建议如下：以反事实思维方式为依据进行大学生细分；针对不同群体，制定不同调节聚焦类型广告信息；针对不同聚焦类型广告信息，采用不同框架类型进行表达。