图书发行行业作为独立的文化消费品生产行业，既承担了为广大人民群众提供精神产品的政治责任，又同时承担了作为独立经济实体创造经济效益、增加从业人员收入等经济责任，作为图书发行行业的中坚力量，出版社在各个方面必须做出变革性的举动才能在转变经济发展方式以及转变企业经营模式这两个方面有所突破。出版社要真正实现持续快速发展，就必须采取有效的运营策略，切实提高自身的竞争力，首要的就是要在营销渠道的设计与再设计方面采取更有针对性的策略，因此，寻找营销渠道的新的设计策略就成为现阶段的重点工作，对此问题进行研究也就有了现实意义。　　 本文采用定性分析以及案例分析的方法，在对当前国内外营销渠道设计相关的理论及其研究成果学习以及借鉴的基础上，对国内图书发行行业的营销渠道现状以及基本理念进行详细分析，提出了高效复合型营销渠道的设计理念和指向很性强的设计策略，并结合案例分析进一步阐明新的设计理念以及新的设计策略的优势与可行性，为各大出版社营销渠道改革提供参考。