中国的化妆品行业是一个既有较大市场空间、竞争又十分激烈的行业，如何在这样的行业环境中获得竞争优势，是各个化妆品品牌和生产企业一直在致力于探索和研究的课题。本文通过对海颜坊品牌的营销环境与品牌评价研究，试图拟出一个本土化妆品企业品牌营销的思路和模式，以便为海颜坊品牌的健康发展和国内其他化妆品生产企业的品牌营销策略提供一定的参考价值。　　 本文通过文献调研、实地调研、借鉴战略管理分析方法、建模分析和问卷调查等研究方法，对海颜坊化妆品品牌进行了深入的分析和研究。重点运用BAV品牌资产评估方法建立海颜坊品牌的评估模型，通过对消费者的问卷调查和专家的权重调查，利用模糊综合评价方法对海颜坊品牌现状进行评价，得出品牌的实际状况，根据模型评价结果对品牌进行重新定位，提出构建强势品牌的对策。　　 通过BAV品牌模型而分析海颜坊品牌现状，为本土化妆品企业品牌营销提供了一个参考的思路和模式，在实施企业品牌营销策略中，创造性地使用国外先进的品牌管理理论，对于品牌走出认识误区、推进品牌健康发展具有重要的意义，同时本文的建模分析品牌方法，对于国内其他化妆品生产企业的品牌营销策略提供了一定的参考价值。　　 本文共分为5个部分。绪论；当代品牌营销理论概述及其在化妆品行业的应用；海颜坊品牌的营销环境分析；构建优势品牌的消费者调查与建模研究；结论。