【摘 要】
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随着中国消费水平的提高，中国高档卷烟市场迅速发展，高端卷烟品牌竞争日趋激烈。本文以“玉溪”品牌为例，对中国高档卷烟品牌如何提升品牌结构、增加品牌能量、做强做大品牌进行
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随着中国消费水平的提高，中国高档卷烟市场迅速发展，高端卷烟品牌竞争日趋激烈。本文以“玉溪”品牌为例，对中国高档卷烟品牌如何提升品牌结构、增加品牌能量、做强做大品牌进行探索。首先对高档卷烟市场营销环境、红塔集团优势条件和高档卷烟竞争态势进行了分析，并结合卷烟市场中的关键顾客（商业公司）、最终顾客（消费者）细分研究和“玉溪”品牌的销售现状，对玉溪品牌进行了市场细分和SWOT分析，结合其优势和机会进行目标市场定位，为“玉溪”品牌树立了“以顾客为中心”和“个性化营销”的两种营销理念和完善健全玉溪品牌“品牌属性—品牌利益—品牌价值”三位一体的定位体系，制定了4Ps营销组合策略和基于六市场模型的玉溪品牌营销策略，初步形成玉溪品牌的营销策略体系。
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