【摘 要】
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塑料管材作为一种高新技术产品，由于它具有耐腐蚀、抗老化、使用年限长、施工安装和维修方便以及环保等优点，几乎渗透到国民经济的各个领域，市场需求总量迅速增加。正是在这种环
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塑料管材作为一种高新技术产品，由于它具有耐腐蚀、抗老化、使用年限长、施工安装和维修方便以及环保等优点，几乎渗透到国民经济的各个领域，市场需求总量迅速增加。正是在这种环境下，金德管业集团于2000年成立，同年进入安徽市场，并在合肥设立分公司。但由于种种原因，安徽市场的占有率还不到5％，与其在安徽的竞争对手相比有一定的差距。 本文针对合肥分公司市场营销现状，首先介绍国内外塑料管材业的发展概况，然后运用市场营销和企业战略等思想和方法，对金德合肥分公司所处的内外部营销环境进行系统分析。在此基础上，对其面临的外部的机遇和挑战以及内部的优势和劣势进行了SWOT分析。基于以上研究，对合肥分公司的市场定位进行分析。最后对它的营销策略提出了改进建议，以期对提高企业的营销能力和市场占有率有所帮助。
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