随着社会的发展,经济水平的不断提升,女性的社会地位、经济能力也不断提高,围绕着女性理财、消费形成了特有的经济圈和经济现象,女性庞大的消费力对经济起到了明显的推动效果,从而带来了一个“她经济”的时代。尤其是在越来越广泛的网络购物中,女性成为了其中很大一部分的消费人群,不难看出在竞争日趋激烈的网络市场中,抓住女性消费者就可以抓住市场竞争力。本论文通过研究概括“她经济”与网络品牌形象设计的现状,详细分析“她经济”对网络品牌构建、网络品牌设计的影响,从情感化影响、审美需求影响、认同感影响等多个方面进行探讨,并从研究女性消费特征、女性消费心理的角度出发,结合当下网络消费的流行趋势,分析当前网络品牌形象设计普遍存在的问题,总结“她经济”背景下的网络品牌形象设计理念、建构理念以及建构流程。深入探讨网络品牌定位在“她经济”背景下的重要性,并详细的从网络品牌形象设计的基础部分、包装设计、网店设计及其他设计几个方面进行研究,将实践经验与案例分析相结合,归纳总结出符合女性消费喜好的设计方法。最后通过作者长期设计实践,分析未来发展趋势,总结理论成果,对网络品牌形象设计做出理论指导。