随着国民经济的发展和人民生活水平的提高，图书出版业一方面面临居民文教消费意识增强带来的宏观需求机遇，另一方面又面临市场参与者缺乏科学管理引发的微观供给局限。需求和供给构成了整个市场，因此本文也将从宏观需求和微观企业供给两个角度出发对我国图书出版业进行分析。　　在宏观需求方面，本文首先利用2003年我国31个省份共8个反映出版业需求的变量数据，利用主成分分析方法，构建图书出版业外部需求环境评估综合指标，借以发现影响出版业需求的外部驱动因素。结果显示，目前我国出版业仍然是“总量驱动”型行业，居民的购买潜力尚未充分挖掘;但是对出版业而言，提高购买力才是长久发展之计。为此本文转向研究我国城乡居民文教娱乐消费的影响因素，利用1998-2004年我国31个省份居民文教娱乐消费支出和收入数据，采用面板数据方法，分别建立城乡居民文教消费模型，并根据模型分析两类居民在文教娱乐消费上的特点。模型揭示，文教消费价格对城乡居民消费产生显著的负面影响，即随着价格增加，居民消费支出减少，价格弹性在30％以上;城乡居民在当期收入需求弹性和滞后一期收入需求弹性的差别表明城市居民在文教消费上比农村居民更具冲动性。　　在微观供给方面，由于我国许多出版社——尤其是教辅出版社——存在管理不规范的问题，从而导致供不应求和长期滞销共存，影响了企业和行业的发展。为此，本文利用中小学教辅市场上一个真实参与者的产品销售数据，建立图书销售模型，帮助其发现其销售结构，并合理安排生产和销售资源，同时结合宏观需求分析，向公司提供应对市场挑战的参考和建议。