【摘 要】
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名牌能够为企业持续不断地创造价值,品牌营销战略日益受到企业尤其是大型跨国公司的重视.随着理论界对品牌权益的深入研究,国际上一些大的企业集团已开始将品牌价值列入企业
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名牌能够为企业持续不断地创造价值,品牌营销战略日益受到企业尤其是大型跨国公司的重视.随着理论界对品牌权益的深入研究,国际上一些大的企业集团已开始将品牌价值列入企业的资产负债表.在不同企业的商品趋向同质化的今天,中国的包装食品机械市场竞争愈演愈烈,已经进入了白热化时代,在这种环境下,X集团公司正面临着诸多外部竞争和内部改革挑战,挑战的焦点之一就是如何进行品牌营销,保证公司的利润.公司领导层已经认识到,单纯靠提高商品本身的特性来赢得顾客的竞争手段已变得软弱无力,产品经济时代已经过去,取而代之的是品牌经济时代.伴随着这种消费观念的转变,品牌的市场价值正日益凸显,X集团公司认识到了这种变化,决定制定了自己的名牌发展战略,赋予了品牌更多的文化内涵,以期获得可持续的发展.本文研究了国内外包装业概况,分析诊断了X集团公司的品牌营销现状,针对其中存在问题提出品牌营销管理的基本思路,对准备实施的项目进行了具体的分解,通过借鉴和吸取国际著名企业在名牌建设中的经验和教训,结合我国民营企业在成长过程中积淀的优秀品质,提出X集团公司的品牌营销计划.
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