【摘 要】
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网络广告以不可阻挡的趋势开始了与传统广告的竞争,房地产行业亦不落后陈,在最近两年呈现出大举投放网络广告的态势。但是,网络广告不能以感觉定论,凭借经验、借鉴传统广告的
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网络广告以不可阻挡的趋势开始了与传统广告的竞争,房地产行业亦不落后陈,在最近两年呈现出大举投放网络广告的态势。但是,网络广告不能以感觉定论,凭借经验、借鉴传统广告的做法不足以适应网络广告的需求,房地产企业需要利用和参照网络上大量的数据,切实了解网络广告投放的问题,掌握从筹备到定案到实施的一套章法。对此,本文以中国(大陆)市场的调研分析为依据,在房地产企业网络广告投放方面进行了理论和数据探讨。 论文首先对房地产网络广告的相关理论问题进行归纳和总结,涉及概念、发展现状、企业投放原因、投放形式、投放流程等。之后以房地产企业网络广告投放流程为主线,从投放的前期工作、中期的方案选择、后期的效果监测与评估等重点环节予以展开,深入分析。文章涉及大量的调研数据,特别是投放中期的方案选择部分更有两套市场调研的一手数据,期望以定量分析为主,支撑本课题的研究结果。
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