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企业管理中，品牌已经具备了识别、质量承诺和质量保证、广告和导购、心理效用、资产、获利、竞争、延伸、价值链等一系列功能。目前品牌运作面临日趋复杂的环境，品牌研究也要面向越来越复杂的系统，以往简单的论述、简化的线性模型已无法刻画与描述品牌运作中普遍存在的非线性的事务关系，因此，本文将仿真引入品牌研究，以多主体建模方法来研究学术界和企业界共同关注的品牌市场演化问题。文章先介绍论文写作的背景、意义、方法，回顾本研究所涉及的学术概念、理论、工具等，并进行分析，找出研究的空白点，指出品牌