【摘 要】
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在市场经济下,企业的生产经营活动以市场为导向,实际上就是以情报为导向。竞争情报工作开展的有效与否决定企业营销策略的成败,最终将决定企业的未来。物流业作为现代产业中
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在市场经济下,企业的生产经营活动以市场为导向,实际上就是以情报为导向。竞争情报工作开展的有效与否决定企业营销策略的成败,最终将决定企业的未来。物流业作为现代产业中的一大支撑力量,关系到国民经济的顺利发展。物流业与其它产业一样也面临着越来越激烈的竞争,物流企业要保证平稳发展,市场营销策略的制订同样起着关键的作用,因而竞争情报的获取已经成为物流企业市场营销过程中的重要影响因素。本文从竞争情报理论研究与实践探讨出发,论述物流企业运用竞争情报制定市场营销策略的方式和方法,指出物流企业在制订营销策略中所需的竞争情报以及如何获取相关竞争情报。并且运用快递物流企业案例进行了深刻分析。
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