移动增值WAP业务，也就是手机上网业务，它将移动网络和Internet以及企业的局域网紧密地联系起来，提供了一种与网络类型、运营商和终端设备都独立的、无地域限制的移动增值业务。 目前中国WAP业务的腾飞已经具备了基础条件，中国WAP市场正在走向成熟期。但就营销的业务内容来看，使用较多的业务是图铃下载类，手机游戏，信息浏览。业务内容比较单一.虽然2005年出现了很多新的业务，例如手机博客，但总体而言，有特色的内容偏少，这是影响WAP发展和营销的一个因素。现在的WAP市场中，SP(内容提供商)缺乏自主营销手段，而且营销手段单一，使得很多有特色的网站并未被用户所知。中国移动运营商负责宣传推广，这也在一定程度上影响了WAP业务的发展。 结合以上的问题，我在论文中先通过层次分析法找出影响WAP业务的重要因素，然后对中国WAP业务的宏观环境和微观宏境进行分析，再对WAP业务的人群进行细分并对产品进行定位。在此基础上，针对关键的影响因素来提出几点市场营销策略建议，期望移动运营商能以WAP业务为契机，实现更多的利润增长，并且使更多用户享受到通信的好处。