随着中国经济快速稳步的发展和消费水平的不断提高，人们消费态度与改革开放前相比有较大转变，中国开始出现奢侈品消费热潮。据高盛及安永的研究报告，中国已成为世界第三大奢侈品消费国，为全球奢侈品行业的总销售额做出近20％的贡献，每年奢侈品销售额超过20亿美元。虽然网络盛传的数据不排除有偏差及夸大的嫌疑，中国的奢侈品市场规模仍有必要进一步定义、核实，但不可否认的是，我国奢侈品消费市场呈现出巨大发展潜力。与成熟的西方奢侈品市场相比，我国奢侈品消费市场有其独特性。因此研究中国奢侈品消费市场，分析目前非理性奢侈消费风潮有着重要的现实意义。本课题在系统参阅研究了西方奢侈品研究体系的诸多著作的基础上，初步理顺出一个奢侈品研究发展的整合框架，为今后的广泛和深入研究提供了一定的思路。课题将布迪厄的象征文化差异理论运用到奢侈品消费上，以分析奢侈品自古以来经久不衰的理由；并运用哈佛大学心理学家詹姆斯提出的自我概念对奢侈品消费动机进行了剖析，从消费者自身的角度，利用自我概念解读象征消费的基本内涵。本课题结合中法两国奢侈品消费市场的现状，从分析奢侈品本身的存在和消费的社会意义入手，通过对中国社会文化历史的溯源和经济发展背景的分析，深入剖析了中国奢侈品消费者行为的独特性，归结了中国奢侈品消费市场产生非理性奢侈风潮的原因，并通过广泛的问卷调查，运用软件SPSS 14．0，采用因子分析、方差分析和比较分析等方法，对调研数据进行处理和分析，用实证分析比较了中法两国奢侈品消费者行为差异，综合性地为引导消费者实现理性消费观，对奢侈品牌在中国市场的营销策略以及探索中国本土奢侈品牌的建立和开拓提供了理论和现实参考。