我国的柑橘产业地域品牌较多，比如赣南脐橙、南丰蜜橘等，窑湾蜜橘虽然有着很好的品相和营养价值，但与其品牌认知度和品牌美誉度严重不相称，一定程度上不利于窑湾蜜橘产业的发展壮大。近年来，当地已有一些农民和企业开始对品牌建设进行探讨，提升窑湾蜜橘的附加值，但是对窑湾蜜橘整体品牌建设的运作思考比较缺乏。因此，如何加强窑湾蜜橘市场竞争力将是我们面对的一个重大问题，这也使得研究窑湾蜜橘品牌建设的任务紧迫，势在必行。　　论文的目的在于通过综合运用品牌建设的理论以及其他的相关经济理论，并通过国内外水果品牌建设方面的经验，同时对窑湾蜜橘实际情况进行分析，从品牌化建设的角度提出加强窑湾蜜橘产业实施品牌化建设的对策和建议。对窑湾蜜橘品牌化建设进行研究，有利于提高窑湾蜜橘的市场竞争力，有利于进一步的开拓窑湾蜜橘市场，使窑湾蜜橘产业能够健康、持续、稳定的发展　　在文章主体部分，首先概述了品牌建设的相关基础理论，阐述了窑湾蜜橘品牌建设现状和窑湾蜜橘产业发展情况，总结了窑湾蜜橘品牌建设的实际做法，在此基础上分析了窑湾蜜橘品牌建设存在的问题，并深入分析了问题背后的原因。之后，针对窑湾蜜橘品牌建设的现状，对窑湾蜜橘品牌建设环境进行了SWOT分析，得到了窑湾蜜橘品牌建设的SWOT矩阵。最后根据窑湾蜜橘品牌建设现状，结合实际存在的问题和原因，在借鉴相关经验的基础上，对窑湾蜜橘品牌进行了品牌设计。从加强窑湾蜜橘生产者经营者、政府的品牌建设意识及品牌建设的创建、营销、传播等方面提出了窑湾蜜橘品牌建设的对策建议。