【摘 要】
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随着国民经济的持续增长,国内美妆市场需求不断增长,产业规模也不断扩大,国外知名美妆企业纷纷涌入国内市场。由于互联网电商平台和直播带货平台的兴起,国内美妆企业之间的竞争进一步加剧。由于突如其来的新冠疫情的影响,市场销售受到了极大的冲击,部分美妆企业经营每况愈下、濒临破产,也有美妆企业抓住机遇、脱颖而出,营销策略的改变功不可没。C公司作为美妆企业之一,适时调整营销策略,适应后疫情时代美妆产业业态的变化
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随着国民经济的持续增长，国内美妆市场需求不断增长，产业规模也不断扩大，国外知名美妆企业纷纷涌入国内市场。由于互联网电商平台和直播带货平台的兴起，国内美妆企业之间的竞争进一步加剧。由于突如其来的新冠疫情的影响，市场销售受到了极大的冲击，部分美妆企业经营每况愈下、濒临破产，也有美妆企业抓住机遇、脱颖而出，营销策略的改变功不可没。
C公司作为美妆企业之一，适时调整营销策略，适应后疫情时代美妆产业业态的变化，是当前最重要的选择。本文利用市场营销学的基本理论和PEST、4P等研究方法，分析了C公司目前的营销策略现状及问题，进一步挖掘了问题原因，并在充分调研国内美妆产业环境的基础上，制定出符合C公司目前状况的营销策略，并给出了相应保障措施。
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