宗教旅游、文化旅游已成为备受游客青睐的热点旅游产品,如何科学合理地开发这些旅游产品也成为旅游业界关注的课题。论文着眼体验经济背景下旅游产业发展的新趋势、新动态,分析了广西桂平市罗丛岩道教文化旅游的资源禀赋、市场需求和产品趋向,提出了罗丛岩道教文化旅游开发的方向、战略定位,并对旅游产品进行了详细策划,主要结论如下:　　(1)桂平罗丛岩开发道教文化旅游具备一定的条件　　罗丛岩具有14个优良级旅游资源单体,资源禀赋一般,但自然和文化资源的组合度较好,且可与桂平市其他旅游景区进行组团式发展。同时,目前市场对宗教旅游、文化体验旅游、银发旅游类的旅游产品需求旺盛。国家和地方政府对道教文化旅游具有良好的政策支持,罗丛岩具有良好的开发前景和开发条件。　　(2)桂平罗丛岩开发道教文化旅游存在一定的挑战　　罗丛岩当前尚存在基础设施缺乏、可进入性差、旅游产品单一、知名度低等问题,同时也面临周边成熟景区的竞争,旅游开发尚存在较大的挑战。　　(3)桂平罗丛岩道教文化旅游需采取科学的发展战略　　罗丛岩要坚持市场导向、体验为主、效益最大、保护性开发的旅游开发原则,运用政府主导、可持续开发、社区参与、旅游联动、品牌创新的开发战略,打造“罗丛福地,逍遥佳境”旅游主题,形成集修道、祈福、观光、休闲、养生、度假等功能于一体的旅游景区,带动社区经济发展。　　(4)桂平罗丛岩道教文化旅游需策划多样化的文化体验产品　　根据差异性开发理论、共生理论、体验经济理论和R-M-I-P理论,罗丛岩景区开发的道教旅游产品主要包括道教艺术体验、道教仪式体验、道教食品体验、道教文化研习、道教节庆旅游产品、道家“天养”旅游产品、道家“术养”旅游产品等类型。产品着重突显差异性、体验性和文化性。