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近些年来，乡村旅游已成为人们回归自然、放逸身心、感受自然野趣、体验农村生活、进行休闲娱乐的主要方式之一。发展乡村旅游业已逐步被形成共识，也越来越受到我国旅游业界和学界的关注。在本文中，作者探讨了乡村旅游的内涵，比照了国内外乡村旅游业发展概况，总结了其发展运行模式与经验，并对金华市“农家乐”乡村旅游业进行了实证分析，认为发展乡村旅游业是当前及今后金华市发展农业和旅游业、增加农民收入、改善农村面貌，全面推动新农村建设的有效途径，同时，也指出了其间存在的一些问题，并提出了一些对策建议和工作思路。