随着中国金融业改革进入深水区,传统的存贷款业务已经难以支撑银行业的飞速发展。悄然兴起的个人理财业务已成为银行业共同谋求的新的利润增长极,市场潜力巨大的同时,也面临着激烈的市场竞争。A银行作为一家中小型城市商业银行,成功打造出“金芙蓉”理财品牌,凭借良好风险内控能力、优秀的投资管理团队,以及自身的地缘性优势,在国内个人理财产品的市场中占据了一席之地。但是,由于产品结构过于单一,仅有3款封闭式的理财产品,如今已经难以满足日趋多元化和个性化的的客户需求,理财产品的丰富度已经成为A银行个人理财业务的掣肘,影响了 A银行个人理财业务的综合竞争能力。本文从国内银行理财产品市场的现状出发,对A银行的理财业务进行了 SWOT分析,结果表明:A银行亟需创新设计出一款开放式的个人理财产品。本文在此设计目标上,运用模仿创新的策略和计量经济学的方法,收集目前在国内理财产品上投资者可以申购的开放式个人理财产品,通过SPSS多元回归分析,分析开放式个人理财产品的定价影响因素,给本文的产品模型设计提供实证依据。在具体设计过程中,本文从产品定位、风险评级、投资方向、收益率测算、认购赎回手续、盈利模式分析等逐步进行,最终确定创新设计出“长晶”系列开放式非保本浮动收益型理财产品。预期投资收益率为3.34%,远高于同期活期存款利率,给投资者带来了收益的同时,也为A银行填补了开放式个人理财产品的空白,提高了A银行个人理财产品的丰富度。最后,针对所设计的“长晶”个人理财产品在营销过程中可能面临的问题和风险作了进一步的分析,提出了相关的营销策略和风险防范措施,使整个产品的创新设计过程更为科学严密,使产品的设计能够面向市场并且行之有效。