随着中国经济的持续快速发展和居民生活水平的不断提高，中国正逐步步入汽车社会;中国汽车市场的巨大潜力，吸引了越来越多的国际豪车品牌的进入，高档车市场面临越来越激烈的竞争。奥迪，最早国产化的豪华车品牌，在多年的市场竞争中一直保持骄人业绩，远远领先于竞争对手奔驰和宝马，但也正遇到越来越大的挑战。本文致力于探讨奥迪品牌在中国市场的成功经验，研究现今中国轿车市场尤其是高档车品牌竞争格局演变过程中奥迪品牌的优劣势、面临的问题与不足，并对奥迪的品牌战略提出修正意见。　　本文首先介绍了此次研究的背景、意义、思路和方法，从国内外学者的不同角度归纳总结了品牌的性质、价值、竞争力及品牌的创建和管理;其次从经济环境、政策法规及消费者行为三方面对中国轿车市场进行了分析，着重分析了高档车市场的竞争格局;第三，在对奥迪轿车SWOT分析的基础上，指出奥迪品牌面临的不足和挑战，提出了奥迪品牌战略的修正意见，并结合笔者的工作经验和国内外研究成果，详细介绍了奥迪品牌战略的实施办法。对现实中我国汽车业有效建立品牌战略，进而提升品牌形象，创造差异化竞争优势有一定的参考价值，为国内其他轿车品牌的发展提供借鉴。