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论文了市场营销审计的产生及发展,阐明了它在市场营销管理中的地位,分析并指出了市场营销审计产生的根本原因,全面阐述了作者对市场营销计基本理论的研究成果,介绍和论述了市场营销审计的程序和方法,结合中国经济形势论证了中国应用市场营销审计的理论基础和重要作用,并提出了中国引进和应用市场营销审计的若干建议.