体育与电视的联姻,造就了“奥运报道”这项当今社会最广泛的社会传播活动。据央视索福瑞调查公司数据显示:在刚刚结束的2010年温哥华冬奥会电视报道中,累计收看过央视冬奥会相关节目的受众人数,达到了3.5亿人次,比2006年都灵冬奥会增加了2.2亿人次。这说明,作为媒介事件的冬奥会赛事报道,在受众心中已经渐成规模。如何对奥运赛事报道进行系统研究?媒介事件为我们提供了相应地理论依据。作为一种独立的表达样态,奥运赛事报道在中国的发展不过30来年。在发展的过程中,它有可以总结的规律、也有值得探讨的问题、更有急需预测的未来。本文试图从冬奥运报道的表达规律出发,在传播学媒介事件理论的关照下,通过对央视第21届冬奥会报道进行具体分析和研究,重点探讨作为媒介事件的奥运赛事报道所应采取的报道方式、制作理念和表现手段。通过研究其在该媒介事件前期、中期、后期的具体节目编排,结合媒介事件相关理论提炼出作为冬奥会的电视报道原则并总结出相应的表达规律。本文认为在媒介事件的报道中,必须坚持过程划分的原则,即按照媒介事件的发展过程对节目进行合理编排。前期节目主要是预热和铺垫,中期节目是过程和展现,尾声节目是在对媒介事件回顾和盘点的再造过程中,加深受众的印象形成集体记忆。在奥运报道的具体操作层面上则要坚持新闻的真实性、编播手段的丰富性以及观点的独家性原则。这样才能实现媒介事件维护定义、提供解释的功能。同时,本文也对央视在未来报道中重点需要解决的问题,提出了较为合理的改善建议。