随着重庆三峡库区交通条件的不断改善和群众日益多样的旅游需求，传统的重庆长江三峡旅游线路产品已严重制约了三峡旅游的发展。为加快重庆长江三峡旅游黄金带的发展，改变重庆三峡旅游的面貌，扭转三峡旅游的格局，带动三峡库区移民安稳致富，重庆市政府于2007年将重庆长江三峡沿线核心景区资源进行整合，交由重庆旅游投资集团旗下的重庆长江三峡旅游开发有限公司统一进行投资、开发、经营与管理。以三峡旅游开发为平台，以更广阔的视野，更宏大的气魄去审视三峡旅游，以“大策划、大投入、大营销”的模式进行重庆长江三峡旅游产品开发。三峡旅游资源整合的旅游产品打造，新的市场营销模式将对三峡旅游发展产生重大和深远的影响，将对库区经济发展，移民安稳致富做出历史性贡献。　　 首先，本文通过对旅游市场、长江三峡传统线路产品、长江三峡旅游资源特色及周边旅游资源、长江三峡旅游交通状况进行分析的基础之上，从团队游、自驾游和网络自助游三种形式对线路产品进行优化，提出了新的长江三峡旅游线路产品方案;然后，通过对以往长江三峡旅游市场营销模式的分析，运用4p营销理论，从产品、价格、渠道、促销等方面对长江三峡旅游市场营销方案进行设计;最后，结合工作实际，对长江三峡旅游发展机制以及长江三峡旅游发展保障措施进行了探讨，提出相应的建议措施，为三峡旅游的健康、有序发展提供了有益的参考。