进入21世纪以来，信息技术已经取得了革命性的发展，这就要求企业在利用好网络技术和高速增长的同时，必须要全面开拓国际市场。　　在流通、金融、股票市场、拍卖、娱乐和配送服务产业等领域，电子商务正日益广泛地被使用。企业开始大规模地通过因特网寻找新的商机。这种迅速、高效的商业模式不仅会提高企业的竞争力，同时也会对韩·中各国的经济发展和电子商务产生积极的影响。　　中国的电子商务交易市场虽然起步较晚，但在全球却是增长速度最快的。随着经济规模不断扩大和人口数量的增加，中国电子商务交易市场前景将十分光明。因此，对中国电子商务市场进行分析十分有价值。与韩国相比，中国电子商务交易市场虽然增长迅速，但在与安全保护和基础设施相关的法律法规等方面还尚不完善。　　本论文首先概述了韩·中两国互联网的网络交易现状，然后对两国电子商务交易市场进行了总体性分析。　　本论文重点以韩·中两国代表性的在线购物中心——淘宝和Gmarket为中心，对其特性及两者的差异进行了考察，同时通过对网络营销的SWOT分析和4P分析，得出两国开放市场的成功要素。　　两国的电子商务市场在众多方面具有相似的特点，同时两国市场又各具文化特点。　　网络市场竞争日趋激烈，顾客需求也持续变化，本论文意在通过对两国在线营销的分析，为今后打算进军中国电商市场的韩国企业及中国企业提供网络营销差别化战略。