互联网的出现，标志着信息时代的真正到来。互联网作为一种新型的传播媒介，即通常所说的新媒体或第四媒体，它与报纸、广播、电视等传统媒体相比，具有许多重要的不同的特征。　　今天，网络媒体已经能够和报刊、广播、电视等传统媒体一样产生巨大的社会影响力，成为最重要的传媒形态，但是，互联网不会成为信息社会信息传播的唯一渠道，吸收、借鉴传统媒体雄厚的人力资源和丰富的信息资源，尤其是传统媒体积累的丰富的传播经验为自己所用，与传统媒体的充分融合，才更能适合时代的要求。　　本文首先论述了中国网络媒体的产生、发展与现状。研究表明，中国网络媒体的发展道路可以大致归纳为:形式上看，从最初的电子版，到网络版，到综合性门户信息发布平台，经历了一个逐步成熟，逐步专业化，逐步媒体化和逐步互联网化的过程。同时在内容上也经历了从发布母体媒体的新闻信息、到转发其他媒体的新闻信息、到采编发布独家新闻信息和到发售属于自己的独家新闻信息这样几个阶段。随着互联网的技术应用日趋完善，随着网络人口的迅猛增长，网络媒体已经逐步成为一个深刻影响中国大众生活的综合信息发布平台.　　其次，本文对网络媒体和传统媒体进行了全面的比较，并在比较的基础上，得出了垮媒体整合是未来传媒发展的方向这样一个结论。　　网络媒体与传统媒体相比较，在传播上有着巨大的优势，主要表现在:　　1、反应快速:除了现场直播以外，在时效性上讲互联网是优于传统媒体的;　　2、全天候:网络媒体的新闻报道突破了传统媒体的时间、版面等物理限制;　　3、监督利刃:网络媒体的读者群体庞大，是任何一家单一媒体单位所不能比拟的，因而其发挥出的舆论监督力量也就格外强大;4、信息量大:互联网上存放着海量的信息;5、互动:传统媒体是单向传播的，受众只是被动接受，而网络媒体则从技术上实现了媒体与受众的互动交流;6、多媒体:网络可以做到在同一篇报道中综合使用文字、声音、图像、动画等多种技术手段，从而达到最佳的传播效果。　　但是应当看到，随着网络信息技术的发展，特别是电话网、有线电视网、互联网“三网合一”技术的发展，高速、互动、多媒体的宽带网将逐步成为新闻、信息、娱乐的主流传播媒介。在这一大趋势下，虽然网络媒体有诸多优势，但由于传统媒体和网络媒体两者间具有较强的互补性，现有的各类相互独立的媒体将走向融合，形成一个全方位的、以宽带网络信息服务为核心的、整合各种传播媒介的跨媒体平台。　　21世纪的多媒体平台不但能提供声像图文并茂的信息，而且还能提供电子商务、电子政务、电子公务、电子医务、电子教务等多种服务。可以预见下一次信息产业的浪潮应是以多媒体信息为核心的多种信息服务崛起的浪潮。　　在本文的第三部分论述了中国网络媒体发展至现阶段要解决的首要问题是必须强化经营意识，将如何赢利放在最重要的位置。网络媒体已不可能奢望一夜暴富。它需要找到适于自己的长期稳定的赢利模式，走上可持续发展的大道。在现阶段，网络媒体并不存在普遍的单一的盈利模式。从目前发展来看，网络媒体的赢利模式主要有以下八类:　　1、信息内容收费.大体有以下三种:(1)、新闻和信息内容打包向其他网站或媒体销售;(2)、用户付费方能浏览网站;(3)、用户付费进行数据库查询。2、服务功能收费。如电子信箱、网上签证、电子相册等服务.3、手机短信收费。4、电子商务。5、网络接入.6、多种经营.如可以提供网络广告制作、域名注册、主机托管、空间租赁等业务，也可以利用自己成熟的技术向其他客户提供建设网站服务.7、宽带新服务.8、网络广告.　　由于广告无论对传统媒体还是网络媒体来说都是非常重要的盈利手段，本文全面比较了网络广告和传统广告的特点。　　通常对传统媒体广告主要从如下几个方面进行评价:1）、覆盖域。2）、到达率。3）、并读性。4）、注意率。5）、权威性。6）、感染力。7）、实时性。8）、持久性。网络媒体广告除具有传统媒体的特点外，还具有自己的优势，有传统媒体无法比拟的特点，表现在:1）、心理优势。2）、覆盖范围广泛.3）、信息容量大。4）、视听效果的综合性。5）、实时性与持久性的统一.6）、广告投放准确。7）、经济性。8）、易统计性。研究表明网络广告具有巨大的优势，但是在网络媒体和传统媒体的竞争中，出现了网络广告和传统媒体广告双赢的结果。可以说不同的媒体有不同的特色及功能，网络广告不能完全取代传统的电视或平面媒体广告.　　千龙网在跨媒体融合方面进行了有益的探索.作为一个地方性的新闻网站，除了坚持政治上的正确性、重视新闻媒体的舆论导向作用外，对其内部管理也毫不放松，2003年6月成为我国第一家通过了ISO9001质量管理体系认证的网络媒体，顺利地实现了管理架构的转型.千龙网重视多媒体、互动、网络搜索的作用，努力实现打造一个精品网站的目标.由于以新闻为主要产品的盈利模式目前还无法建立，千龙网在与传统媒体的合作方面开展了一系列有益的探索，启动了利用自身网络技术优势回报股东媒体的“反哺工程”，通过双方共同努力探索新型的盈利模式，另一方面也加强了与综合性网站的合作，优势互补，共同开发市场.　　互联网作为历史上最伟大的发明之一，正在成为具有巨大影响力的新媒体，其在绝大多数方面将不可阻挡的超越报纸、广播、电视等传统媒体，深刻地影响人类生活的各个方面。