90年代以来，管理学家约瑟夫·熊彼特（Joseph Alois Schumpeter，1883-1950）提出了创新理论，在美国和西方发达国家中掀起了一场工商管理革命，给世界范围内的诸多企业带来了新的发展机遇，而这一趋势也正在影响着改革发展的我国旅游业。本文试图在创新及旅游地生命周期一般理论基础上，结合我国旅游地品牌发展的实际，对我国旅游地品牌保护进行较为系统的研究，并针对我国旅游地品牌发展的过程中，如何更好地利用创新理论深化并加快旅游品牌保护的步伐，迅速提升旅游品牌竞争力进行了探讨。　　 论文首先对国内外旅游品牌理论研究进行了综述，即介绍和归纳了旅游品牌发展的现状、存在问题和未来趋势，为后面的研究提供了一个理论和方法背景；接着介绍了旅游地生命周期理论；然后从旅游地品牌产生的原因、条件、特征等方面分别阐述了旅游品牌的创建与发展过程；再次分析了旅游品牌产生与旅游地生命周期的关系。在前面研究的基础之上，四、五、六部分是本文核心，概述阳朔西街旅游品牌形成与发展，分析和评价西街旅游品牌，引入生命周期理论，研究西街旅游品牌生命周期的变化规律，指出阳朔西街旅游品牌优势和问题，探讨了西街旅游品牌保护的问题，提出阳朔西街实施旅游品牌发展战略对策。