产品营销是指企业在追求自我生存和永续发展的过程中，既要考虑企业经营目标的实现和提高企业市场地位，又要保持企业在已领先的竞争领域和未来扩张的经营环境中始终保持持续的盈利增长和能力的提高，保证企业在相当长的时间内长盛不衰。产品营销非常繁杂，但是众多理论都是从企业内部某一方面的特性来论述的。比如文化说，要素说，核心竞争力说和制度说等。 本文以易初明通公司挖掘机产品营销研究为案例，通过分析市场规模、需求分析、市场发展现状、市场发展特点、国内市场竞争等状况，继而运用波特五力模型分析理论对公司挖掘机产品在竞争中所面临的环境进行深入分析，并采用SWOT分析法研究公司挖掘机产品相对于竞争对手的优势、劣势。在这一战略的指导下，结合公司的自身优势，用产品策略、渠道策略、促销策略、服务营销策略和品牌策略等市场营销的技术手段制定出营销策略，并根据营销策略制定了产品市场营销的实施措施和管理方案。