随着“社会主义和谐社会”的提出,各行各业都在努力改善和提升工作人员自身的从业素质,以达到新的社会和谐关系的要求。经过三十年的发展,广告人已在推动国民经济持续发展过程中发挥着积极的作用。与此同时,社会对于广告人的需求也逐步增大,他们的职业行为被市场迅速放大,职业道德水准也对社会产生重大的影响。职业道德是社会道德的重要组成部分,用以调节该职业活动中人与人之间的关系,保证职业活动的健康开展。从某种意义上讲,职业道德可称为职业活动的核心,也是和谐社会建设发展之根本。对于一个成熟的广告业来说,拥有一批有信仰、遵守职业道德的广告人是必需的。现阶段,我国对于高素质广告人才需求的紧迫性与广告人的较低的整体素质形成鲜明的对比,在一定程度上影响了广告业的发展,因而广告人职业道德已经成为当今和谐社会建设环节中一个严峻而又紧迫的问题。本文通过理论分析与调查相结合,分为五个部分展开论述。首先,对广告人及其职业特点等概念进行界定,充分阐述了广告人职业道德在社会主义和谐社会建设中的特定地位和重要作用。其次,具体分析当前广告人职业道德建设中存在的诚信观念减弱、公平竞争意识缺乏、社会责任感不足、忽略生态友好的主要问题。接着,指出对和谐社会造成的不良影响,如威胁社会和谐、影响行业的协调发展、降低广告人的信用度。在此基础上,进一步剖析广告人职业道德弱化的现实原因:职业道德教育的缺失,行业自治与监管体制滞后,商业利润的驱使,职业环境不理想、人员流动率过高。再次,针对广告人职业道德的现实问题,提出和谐广告人的诚实无欺,讲究信誉;尊重同行,倡导公平;注重责任,强调正义;履行节约,珍爱生态的职业道德基本规范。最后,通过提出加强广告人职业道德教育、健全其职业道德的约束机制、养成广告人的公德意识、为广告业营造良好的社会环境等建设性举措,对强化和谐社会的广告人职业道德,提出了一些新的思考。