企业营销所面临的不确定性,正随着企业所处内外环境的复杂多变而日益增强.因此,加强对营销风险的预警,避免遭受不必要的损失,已逐渐成为保证企业正常稳定发展的前提.然而,现有的营销风险预警方法、预警模型还存在着诸如:对高度非线性模型难以处理;分析、预测结论不够全面、准确;预警线和预警区域采用确定方式,不具备时变特性,缺少自适应、自学习能力;预警信息和知识的获取是间接的,费时、效率低等很多缺陷,迫切需要引入其它先进的技术和方法来予以弥补和改进.该文突破传统的风险预警模式,探讨了BP网络在企业营销风险预警中的应用.文中指出,BP网络自身的特点及中国企业较低的基础管理水平共同决定了将BP网络用于企业营销风险预警研究是可行的,进而说明选用前向三层BP网络的理由,并着重研究了该BP网络预警模型的构建、训练与检测过程.测试结果表明此模型是可行有效的,能够科学合理地评价营销风险,帮助进行营销决策.因此,将其应用到某企业营销风险预警的实证研究中,通过判断该企业所处的风险等级和分析这些风险的构成,找出规避营销风险的对策.最后,论述了基于前向三层BP网络预警模型的企业营销风险预警系统的组成、框架结构、功能及工作原理,从而为研究营销风险预警问题提供了一条新的思路和方法.