中国的户外新媒体在过去几年内从无到有,发展十分迅速,取得了瞩目的成绩,成为中国广告市场的重要组成部分。　　 虽然如此,户外新媒体还是面临着诸多的问题,发展遇到瓶颈。加上金融危机的爆发,更给户外新媒体的未来抹上了一层阴影。行业到底该怎样应对,才能度过经济寒冬,健康成长?这是每个关心户外新媒体的人都在思考的问题。　　 本文先指出户外新媒体本质上是“环境视频媒体”,然后从分析户外新媒体面临的问题开始,指出户外新媒体遇到的问题主要有:媒体泛滥、自身价值缺失、缺乏效果评估体系、行业现状鱼龙混杂、经营模式缺乏创新、政策风险以及金融危机。而归根到底,这些问题都源自以下两个方面：一,户外环境给户外新媒体带来的诸多限制；二,行业发展不成熟。　　 在对问题分析的基础上,本文认为户外新媒体应该遵循以下的发展道路:一,研究户外新媒体自身的传播规律；二,注重创意和创新；三,通过并购整合做大做强；四,深耕细作,强化自身竞争实力。