九十年代中期，伴随着华西都市报的兴起和短时间内取得的成功，全国各地报纸纷纷仿效，随着市场经济的繁荣，城市化水平的提高，市民受教育人口的增加，造就了蔚为壮观的“都市报现象”。目前，都市报已经成为城市居民获取信息的重要渠道，在人们日常生活中也起着愈加重要的作用。但是在经过了十多年的高速发展后，都市报粗放式的发展模式显露出了较多的问题，使都市报报业遭遇到发展的拐点。从2005年起，受国家宏观调控、新兴媒体快速成长、报业收入规模增长受限等因素的影响，目前的中国报业已经进入了一个较大调整时期，都市类报纸在这次以“调整和转型”为主题的报业变革中，遭受到了前所未有的冲击，其明显的表现是尽管广告总量仍呈增长态势，但发展势头却已明显减缓。　　南京报业的发展竞争激烈由来已久，上世纪末，报纸的价格大战在这里引发。目前的南京报业市场，价格战已经逐渐平息，办报者在经营过程中更多了些理性思考，从报业结构和竞争策略上都进行了升级和优化。南京报业虽很发达，但还有很大的发展空间，在国际国内报业发展整体放缓的背景下，重新审视和研究南京地区都市报的发展状况就显得非常的必要。因为只有认清当前的报业形势，及时解决自身存在的各种问题，才有可能实现都市报可持续的、健康的发展。　　本文将着力重点研究南京报业市场结构和竞争策略，以全国都市报的发展概况为起点，分析都市报的发展大环境。然后再以南京都市报业发展为例，运用产业经济学原理结合南京都市报业的实际，分析南京都报业市场结构和其所运用的竞争策略，得出其优劣之处。最后针对问题，提出改进的对策和建议，促使南京报业走向规模经济，获得更大的发展空间。