一直以来，视觉营销仅仅被作为市场营销层面上一部分销售技术的总和。而在品牌竞争曰趋激烈的今天，顾客的注意力就是企业的效益。视觉营销不再只被作为一种实用的技巧，而是被作为一项重要的营销策略，一个完整的系统工程，贯穿品牌整个运作过程的始终。视觉营销策略作为企业有效竞争力，已经成为服装品牌企业在新竞争环境下的新的营销战略思想。 由于笔者从事服装实践多年，深感视觉营销对于服装品牌的重要性，所以将《视觉营销策略在服装品牌中的应用研究》作为研究生论文课题，并展开一系列的研究实践工作。论文的研究主要分两方面：一方面是对视觉营销策略理论做深入的研究。通过对视觉营销基本概念的深入理解以及对视觉营销核心理论的进一步研究分析，在理论上确定服装品牌制定视觉营销策略的依据——只有深入理解服装品牌的内在理念、品牌的核心价值体系、品牌的定位、品牌的文化及品牌的形象，才能制定出正确有效的视觉营销策略。另一方面是理论联系实际。理论研究的目的是为了指导实践，再从实践总结中提升理论。为此，笔者带着前期理论研究的结果，深入企业，做专案执行，以检验理论的实效性。本论文以杭州的某女装品牌为个案研究，参与了从对品牌的分析研究，到为企业度身制定视觉营销策略，再到终端执行的整个过程，最后做出策略实施的效果分析。 由此，本文得出以下结论：第一：随着我国服装品牌的发展需要，视觉营销策略应该作为品牌有效的竞争手段，同价格策略、渠道策略、促销策略、沟通策略等其他营销策略一样重要，应该受到企业的高度重视。第二：视觉营销策略的制定要充分理解品牌精神、品牌理念，符合品牌定位、品牌文化、品牌风格、品牌形象、品牌核心价值等一系列的品牌要素。因为视觉营销不光面对人的眼睛，更重要的是能够直指人心。第三：视觉营销策略的内容包括卖场的空问设计、卖场氛围的营造、产品的展示陈列、橱窗造型设计等方面，它们彼此联系，相辅相成，是一项完整的系统工程。第四：视觉营销策略制定完成后，并非从此一劳永逸。要定期对视觉营销进行审核和评估，检验品牌是否朝着既定的目标发展前进，一旦发现偏离，就必须找到导致偏离的原因并对策略进行相应的调整。 最后，笔者认为本论文只是立足于中小型服装企业来展丌学术论证，在这个微观层面上是具有一定的意义，而对于大型服装企业，还有待通过进一步实践来论证。