该文共分四部分.第一部分,简单介绍了网络营销的概念和它的直接理论依据,并概括了其整体理论框架和主要内容,分析了网络营销的特点和与传统市场营销理论相比所具有的优势,并对中国理论界对网络营销研究的最新成果做了总结,明确指出了网络营销理论是中国企业实行网络营销管理的理论依据.第二部分,客观地描述了中国企业进行网络营销所面临的外部环境.网络营销环境是对企业生存和发展产生影响的外部条件,对企业来讲属于不可控因素,包括宏观环境微观环境.宏观环境包括政治和法律环境、经济和技术环境、人口环境、文化环境等,微观环境包括市场营销渠道企业、竞争者和顾客等,它们是企业网络营销决策的基础.第三部分,以实证分析的方法描述了中国企业营销的现状和存在的问题.作者从中国企业网络营销的基本形式、企业网站的建设与推广、企业电子商务活动分析三个方面,运用国内有关研究机构的大量调查数据,比较全面客观地分析了中国企业网络营销的现状,并从中归纳出阻碍中国企业网络营销发展的七个问题.第四部分,对如何解决中国企业网络营销存在的问题提出了自己的思路.