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随着我国文化体制的改革和出版社的转企改制,我国的图书市场日益完善、竞争也日趋激烈。激烈的图书市场竞争促使出版企业必须不断改善和创新经营管理,必须努力适应不断变化着的图书市场环境,并对变化的环境做出正确的反应,努力使自己出版的图书满足目标读者的需要,以期实现发展和突破。与此同时,也出现了图书库存爆仓且单品种图书销量下降的情况。出版机构若要在激烈的市场竞争中争得一席之地,必须重视市场营销在整个图书生产流程销售过程中的重要性,运用符合时代发展的营销理念,利用好出版机构的优势资源,制定符合市场规律的营销策略