旅游景区品牌的提升对旅游业的发展具有重要意义。自20世纪90年代中期开始，随着市场竞争的不断加剧，我国的旅游业发展进入了品牌经营时代。本文从塑造、提升旅游目的地品牌的高度，对旅游景区品牌定位及品牌策略进行了深入研究，目的在于为西山4A级旅游景区品牌的经营寻找一系列有效的方法和措施，从而促进旅游景区的建设和管理，并为西山创建国家5A级景区提供意见和建议，同时，也为其他旅游景区的旅游品牌塑造提供借鉴。　　 本研究主要内容包括：⑴旅游景区品牌可通过品牌定位系统、品牌识别系统、品牌传播系统和品牌管理系统进行整体塑造。通过品牌定位系统可明确景区的核心理念，通过品牌识别系统可强化景区特征和品牌个性，通过品牌传播系统可提高景区的知名度以吸引游客，通过品牌管理系统可维护景区品牌形象。⑵西山景区是昆明市的老牌景区，其品质提升能升华昆明市旅游品牌形象，能以龙头景区带动昆明市旅游业的发展，近年来，景区自身也认识到市场运作和品牌竞争的重要性，所以，为了顺应旅游市场的发展趋势，为了尽快创建国家5A级景区，西山景区旅游品牌的提升势在必行。⑶西山景区在进行品牌识别时，要注重理念识别，视觉识别和行为识别；在进行品牌传播时，要充分发挥广告传播、公关传播、促销传播、人际传播等优势，进行多方面、多角度的传播；在进行品牌管理时，要注重品牌的监测、保护和延伸。⑷西山景区可通过改善景区外部交通与环境，整合、挖掘旅游资源，巩固、拓展客源市场，改善、优化空间布局，开发、包装旅游项目，保护景区资源环境，构建“和谐西山”等多种措施促进景区品牌的塑造和提升。