随着我国经济管理体制的不断创新和经济的快速发展，中国证券业在经济建设中的作用越来越显著，股市动态、投资理财已成公众关注的焦点，用牵一发而动全身来形容证券业与整个中国经济发展的关系毫不为过。中国证券业的成长与发展对于中国经济的发展至关重要。随着公众投资理财观念的理性化发展、政府监控制度的完善、国际金融资本的进入使中国证券业竞争激烈，机遇与挑战并存，如何在世界经济舞台上占领一席之地，证券业只有顺应时代潮流，有效利用自身的资源优势，树立自己的品牌，才能在激烈的竞争中脱颖而出。　　 英国有句谚语，在一艘没有航向的船上，任何方向来的风都是逆风。当下，传统媒体格局被各类新媒体打破，微博、移动客户端、数字触摸互动媒体、车载类媒体等大行其道，广受推崇并逐渐成为品牌传播的新主流。媒体环境迅速变化，竞争压力不断激增，中国证券品牌如何在新媒体时代保持和把握正确方向，整合资源并成功转型？客户金融需求不断变化、细分，品牌营销又该如何顺应需求，脱颖而出？是证券业品牌管理关注的焦点。　　 本文对海通证券的品牌战略进行了系统的研究，其的目的在于提高公司的品牌建设管理水平，同时也为整个证券行业的品牌建设提供新的思路。本文首先对选题的背景意义、国内外研究现状、研究的思路与框架进行了简要介绍。其次，阐述了与本文研究相关的基础理论，如品牌理论、战略理论等。再次，对海通证券的基本情况、品牌建设情况及品牌建设中存在的问题进行了相关的介绍;对产生问题的原因进行了深入的分析，在此基础上构建了海通证券的品牌战略;同时提出相应的解决办法以及相关的保障措施。最后，得出结论:品牌建设对于企业的发展至关重要，管理者应高度重视，将品牌建设管理纳入战略管理。