【摘 要】
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21世纪是个充满变化(change)、挑战(challenge)和机遇(chance)的3C时代,在愈发激烈的市场竞争中,企业的竞争力和适应性成为企业家和学者们备受关注的话题。企业之间的竞争集
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21世纪是个充满变化(change)、挑战(challenge)和机遇(chance)的3C时代,在愈发激烈的市场竞争中,企业的竞争力和适应性成为企业家和学者们备受关注的话题。企业之间的竞争集中表现为产品与产品之间的竞争。产品作为企业商业活动的“载体”,是企业发展的命脉和外部竞争力的综合反映。产品结构是企业各类产品之间的“化学”组合,保证了商业活动的可持续发展。随着物质生活水平的提高,互联网时代的市场全球化,人们的消费观发生改变,更注重产品所带来的行为体验、生活方式等精神层面上的价值。这就使企业的产品策略和产品结构面临新的挑战。如果企业不能持续提供市场上所需的产品,或产品缺乏竞争力,企业的经营战略目标只能是纸上谈兵。本文将从设计管理的视角,基于行为重新审视企业产品结构,提出产品设计的模型和原则,并利用视觉管理工具使其转化为高效有效的执行力,帮助企业解决战略发展问题,赢得商业成功。
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