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十六岁以下的儿童，按年龄的心理阶段性特征的不同可以分为四个阶段：第一阶段是0-2岁，第二阶段是3-6、7岁，第三阶段是6、7-11、12岁，第四阶段是11、12-15、16岁。这四个阶段的心理特征是无法跳跃式发展的，他们是层次递进的关系，下一阶段的发展以上一阶段的心理成长为基础。由于个体心理阶段性特征不同，并且受到家庭、社会、文化等因素的影响，儿童的信息选择性接触特征在各个心理阶段也都显示出不同的特点，再加上广告传播各相关利益主体：广告监管部门和广告从业人员出于各自的利益角度，有着不同的信息