张一元是我国民族品牌及老字号企业的杰出代表，经历了多次变革依然在其领域内取得了突出的业绩。本案作为品牌发展战略，从消费者需求和行业发展两个方面入手，探寻张一元的品牌发展之道。　　 本论文以品牌发展和战略管理为基础，通过对行业发展状况、竞争对手、企业内部环境和茶消费群体的消费行为及习惯的深入调研和分析，探讨张一元公司的演变、企业文化和战略发展，阐述市场经济发展中企业需要应对的消费需求和市场状态的变化，在企业相关信息研究的基础上，根据品牌传统和企业现实，构建张一元的品牌核心价值体系，规划品牌的愿景和发展模式，为张一元品牌发展战略的制定提供依据和思路。　　 基于张一元的企业文化和品牌传统，其未来品牌发展的核心理念应该是：“茶道即人道”，对内的核心价值观是品质与创新。为了实现这一品牌理念和战略目标，需要通过占领市场制高点、打造品牌的可持续核心竞争力和实现扩张模式的创新，实现转型。因此，张一元还需要通过组织调整形成人力资源可提升的系统化体系、构建以品牌价值为核心的管理体系、进行传播体系的整合、完善企业文化体系、优化渠道管理和建立消费者为核心的营销管理体系，从而建立品牌战略的支撑体系，保障品牌战略的顺利实施。