当下，随着电视产业的繁荣和相关政策的不断开放，民营电视商们艰难的走过了十余个春秋。它们区别于传统电视台的发展特点是具有强烈的市场意识和根深蒂固的成本意识，它们制作了《幸运52》、《非常静距离》等为中国观众耳熟能详的娱乐节目，但是民营公司自身（节目的幕后制作团队）却很少被人们所熟知。随着制播分离的不断深化，民营电视商们已经越来越多的参与到电视节目的制作中来，它们的繁荣发展能打破原有国营电视节目垄断的局面，加速我国制播分离进程，提升我国电视节目品质。　　而本文主要就民营商们所生产的娱乐类节目在成都地区的传播效果综合运用了传播学、心理学、社会学等学科方法进行研究，一方面对学界关于民营电视产业、娱乐节目和传播效果的相关研究进行了梳理；另一方面也进行实地调查，了解到民营电视商制作的娱乐节目在成都的传播现状，分析问题形成的原因并提出相关对策。　　在本文中，笔者通过对民营电视娱乐节目在成都的收视情况调查，发现了民营电视娱乐节目品牌影响力不足、节目同质化无明显新奇亮点、无个性化特色以满足观众预期等软肋。成都观众对所调查的民营电视娱乐节目知晓度不高、对节目的兴趣呈现无所谓的状态，大多数人只会偶尔收看调查中所列的民营电视节目，并且收看的时间间隔长。不光如此，由于同质化高亮点少的原因，大多数观众对民营娱乐节目的总体质量也感觉一般。这些观众的反馈对于主打娱乐牌的民营电视商来说是尴尬、是参考、更是思考如何提升自我所必须面对的现实问题。　　在分析影响因素时，笔者从节目自身因素、不平等的市场环境、各种竞争因素和成都观众的视野出发，讨论了民营商当前遭遇的各种问题。自身投放节目类型的预期非是成都观众所急切关心；因缺乏传播渠道而受制于国营电视台，不得不接受国营电视台安排的播放时间段，与黄金时段大多擦身而过；品牌影响、创新能力、传播资源、互联网等诸多行业内、行业外软硬实力的竞争让自身处于下风；整个电视行业缺乏吸引力、生活方式的多样化逐渐降低了成都观众对电视的依赖性是导致传播效果不理想的原因。