随着科技的突飞猛进,使得产品生命周期日渐缩短,在这个环境下,品牌延伸已是国内外企业常用的品牌策略之一。成功的品牌延伸,不仅能够降低新产品的导入费用而且能够快速占领新的市场。但是,简单的品牌延伸已经无法满足当今低炭,环保的消费趋势。企业为争夺新的市场,选着绿色品牌延伸将势在必行。所谓绿色延伸,通俗的说,就是延伸产品具有低炭,环保属性。　　 在以上背景下,这篇文章引入1个调节变量,即价格因素(高/低),和2个绿色因素,即产品与环境的关系,详细的说就是指消费者感知延伸产品对环境影响(高/低)。以及绿色延伸战略(产品线延伸/产品种类延伸)。目的在于探讨理想环境下和价格的调节下,企业在进行绿色延伸时,该采用什么样的延伸战略类型,该如何定位延伸产品与环境的关系,才能获得消费者对延伸产品的更高评价。与此同时,这篇文章还检验了,绿色延伸对母品牌的反馈效应。文中设计了一个2×2×2的组间试验,具体包括以2个水平绿色品牌延伸战略类型(产品线延伸/产品种类延伸)、2个水平的消费者感知延伸产品对环境影响(高/低)、2个水平价格因素(高/低)来设计试验。为了增强实验的外部有效性,作者选择了市场上的真实品牌做为试验刺激物,并抽取了412份有效样本数据。　　 通过收集数据,分析数据,最后作者发现,采用绿色产品线延伸和消费者感知产品对环境影响大时,消费者对延伸产品的评价更高,即使是在高价水平下也是成立的。但是并没有发现,品牌绿化能够提高消费者对母品牌的评价。