伴随着无线网络技术的不断发展，越来越多的人们开始接触和使用移动通讯设备，这带来了与之相关的移动商务的快速发展，其中移动广告是移动商务应用中最重要的一个分类；但是，无线网络和移动通讯设备自身的缺陷同样也给移动广告带来了很多限制。因而，个性化的技术是必要的，并且移动广告的成功与否很大程度上取决于是否采取了个性化技术使得移动客户所接收到的信息都是基于特定背景的个性化信息。在本论文中，我们开展的关于移动广告影响因素的行为研究证明了个性化在影响人们对移动广告的态度和行为倾向上有着很重要的地位。 为了要实现移动广告的个性化，我们采用了贝叶斯网络技术，同时我们所开展的关于移动广告影响因素的行为研究为我们所要建立的基于贝叶斯网络的个性化移动广告系统提供了帮助，最后，为了验证我们所建立的个性化移动广告系统是否真的能够向用户提供个性化的信息，并且大大提高用户的反馈程度及改善用户对移动通讯服务的满意度，我们设计并组织了一次实验，实验结果表明，我们的系统是有效的，确实能够实现移动广告的个性化服务，大大提高了移动广告的效率。