随着中国一东盟自贸区的建成，中国与东盟在政治、经济、文化等领域的交流与合作逐步走向深入。广西位于国家“南下发展”战略的最前沿，在与东盟交流合作中具有得天独厚的优势。南宁“两会一节”的成功举办、桂林阳朔大型山水实景演出《印象．刘三姐》的逆势叫座，使刘三姐文化成为广西面向东盟传播的名片，并且品牌效应日渐突显。然而，与之相适的应理论研究却十分匮乏，加强这方面的研究应是当务之急。　　 刘三姐文化历史悠久，内涵丰富，刘三姐文化是在民间传说歌仙刘三姐基础上形成的以壮民族为主体的跨文化、跨民族、跨区域的文化现象，是中国民族文化的重要组成部分，也是广西与东盟交流合作的重要桥梁。　　 本文从刘三姐文化面向东盟传播的重要意义和可行性入手，运用传播学理论，通过问卷调查和实地调研等实证研究方法，对刘三姐文化面向东盟传播的现状进行分析。调查得知，目前刘三姐文化在向东盟传播中，虽然东盟受众对刘三姐文化的认知度、满意度乃至接受程度都比较高，但由于文化差异和语言障碍等因素，刘三姐文化面向东盟传播仍存在较多问题。要提高刘三姐文化面向东盟传播的效果，应增强市场意识，加大市场开发力度与政府推介和扶持力度，借企业之力带动刘三姐文化发展，充分利用大众传媒进行复合性传播，加强广西和东盟高校合作研究的力度。　　 本文研究的意义和目的，是在理论和实践层面为刘三姐文化乃至中国民族文化对外传播提供一些有益的借鉴与参考。