广告是经济社会和信息时代一个重要的社会现象，它与国家经济发展、企业营销推广以及人民的日常生活密切相关。鉴于它在当今社会所发挥的重要作用，越来越多的语言学家们开始从不同的角度研究广告中最重要的交际因素--广告语，旨在探索广告语创作的基本规律并寻求其指导理论。　　 商业广告中所使用的语言称之为商业广告用语。商业广告用语有广义和狭义之分，广义的商业广告用语是指商业广告中所使用的一切手段与方法；狭义的商业广告用语专指商业广告作品中的文字语言。其中，广告词是广告文字最重要的组成部分。广告词首先是一种经济行为，它通过创意表达来吸引广告受众，或是推销产品与服务，或是提高企业知名度。　　 通过对商业日语广告用语的研究，既可以了解日本社会的相关情况以及隐藏在其中的日本人的各种消费心理，而且对于中国企业，特别是进入或将进入日本市场的中国企业来讲，如何策划广告创意，才能更加有效地传递信息，影响广告受众也能起到一定的启发作用。　　 根本上说，商业广告用语属于劝导说服型语言，广告撰写人借助各种不同的语言符号来宣传商品、树立良好的品牌形象，使公众产生购买欲望，从而达到最佳的广告宣传效应。然而广告是一种特殊的交际活动，在广告交际过程中，部分广告的功利性易使其受众(接受者)产生不信任、不合作的态度，从而达不到广告的宣传目的，所以如何使广告语有效地服务于广告的功能而不引起受众的反感，则成为广告撰写人最为关注的问题。　　 目前国内，出版了不少关于日本广告业的运营以及企业信息的传播与交流等方面内容的论著，但是在广告词方面的研究却显不足。因此，本论文从词汇特点、句法特征以及修辞手法三个角度出发，结合广告学、消费心理学、语用学、社会文化等领域学科知识，采用案例分析的研究方法，探讨日语广告词的特色。　　 本文由四部分构成。　　 第一部分论述本文选题的缘起，介绍研究语料的选取，简述了研究的现状，阐明本文的研究目的和意义以及表明本文的立场。　　 日本是位居世界第三的广告大国，仅次于美国和中国。令人耳目一新的广告词句层出不穷。但真正能给人们留下印象的广告却不多，生动活泼的广告词句充分反映了日语的语言特色和修辞特色，也激发了人们从语言学的角度对日本商业广告进行研究的兴趣。因此，作者选取了日本商业广告用语的语言特点问题作为研究对象，试图结合语用学的相关理论，从词法、句法以及修辞手法三个层面对日语商业广告用语的特点加以分析，力求挖掘出成功商业广告案例中的语言共性。以期能一定程度地填补日语广告用语研究方面的一些空白，并为广告创作者提供一定的有益的语言帮助。　　 第二部分为1、2、3三个章节。该部分主要从词汇特点、句法特征以及修辞手法三个宏观层面分析和论证了语言技巧在广告语中的功能。　　 详细的来说，第一章中，从词源和用词风格两个角度出发，对日本商业广告用语的词汇特点进行了尝试性的探讨。为了使广告信息能更容易，更有效地被消费者接受，日本商业广告在选词方面往往既要考虑到广告语言上的特点，又要考虑消费者的心理特征。广告作者一般选用简单的常用词汇，使广告易看易记产生效益，从而打动消费者，激起他们的消费欲望，唤起他们的消费冲动，最终选择或购买广告商所宣传的产品。　　 把理论分析和商业广告案例相结合，得出以下两点结论：(1)通过词源的多样性可以补足商品或者服务的内容，使广告语丰富多彩；(2)恰当地使用预设，可以更好地把握消费者的消费心理，隐藏某些不好的信息。　　 第二章中，从主谓语省略现象和句尾的助词使用两个角度出发，对日本商业广告用语的句法特征进行了尝试性的探讨。　　 与其它日语文体相比，日语广告的句子结构要求简单明了，富于吸引力和想象力，而商业广告为了更好地推销商品，更是将这一特点发挥到极致。例如，通过对主谓语的省略给人简洁、明快、肯定的感觉；充分利用多种助词来结尾给人一种真实、自信的感觉等等。因此，做商业广告时，不但要重视句型结构的优美，更要使用匠心独运的句法，以利促销。　　 把理论分析和商业广告案例相结合，得出以下两点结论。(1)可以有效地传递产品本身的信息；(2)能够恰到好处地把握消费者的信息，吸引他们的注意，唤起其购买欲；(3)能够提高广告信息的传递质量，凸显广告的焦点信息，达到最佳的广告效果。　　 第三章中，从摹状、比拟和反复这三个修辞手法的运用出发，对日本商业广告用语中修辞手法进行了尝试性的探讨。广告日语作为广告信息的传播手段，同时也是一种语言的艺术。它不仅强调语言表达的技巧，要求广告符合日语表达习惯，还注重广告所发挥的艺术感染力。日本商业广告中大量使用修辞手段来增强语言的表达能力和表达效果，不仅宣传了产品的特征，传达了产品的信息，也使得大部分广告在口语化的基调上平添了许多文学色彩，大大提高了广告及产品的品位和吸引力，强化了其传播功能。本文就比喻、比拟、反复等修辞方法在广告日语中的运用进行了举例分析。　　 通过理论分析及实例论证发现，修辞手法可以改变一成不变的表达方式，使广告语具有趣味性。日语商业广告标题句充分体现了日语的语言特色和修辞特色，它通过抽象化的表达方式和意境促使人们对商品留下了深刻印象，具有明显的委婉、间接性的特点。广告词创作过程中，有必要借助各种修辞手段生动形象地表达广告创意。　　 第三部分是分析日本商业广告用语的表达效果。彰显行业特色、凸显以人为本的理念、提升商品的文化内涵。　　 第四部分是小结和今后的课题。由此可见，一则成功的广告若是想要留下震撼的视觉、听觉效果，或让人们乐于传颂，除了要有新奇、独特的构思和创意之外，更离不开对各种语言表达手段的灵活运用。因此，广告设计者在创作过程中要了解商业广告用语的特点。只有这样，才能给消费者留下深刻的印象，从而达到广告的最终目的。　　 本文只是尝试着对印刷品的日本商业广告用语进行了分析，“成功的广告往往有其深厚的时代文化内涵，它是时代进步文化的一面镜子”。随着社会的不断发展，广告的表现形式也在不断地变迁。除了印刷广告之外，还有广播广告、电视广告、网络广告等多个角度的研究价值。希望本文从语言学的角度来分析的商业广告用语能够给广告语言的研究提供参考和借鉴。　　 由于能力和篇幅有限，本文仍存在着许多不足，有待于专家学者们的指正与批评。