中国是全球最大的稻谷生产国。中国主要粮油作物产量10月份预估报告表明,2009年国内稻谷产量约为19580万吨,占比超过全球产量的30％。大米养活了超过60％的中国人口。　　 国外先进企业的介入让国内大米行业在一夜间进入了资本竞争和品牌竞争的时代。对大米的品牌差异化进行研究,避免同质化竞争已经迫在眉睫。　　 本文主要使用了理论联系实际的研究方法,通过对比企业案例与品牌理论,归纳总结出了一些普遍适用的品牌差异化模式及注意事项,供企业参考。首先,本文论证了企业竞争优势的来源是客户资产增值。其次,对定位的合理性对营销制胜的作用进行了分析。然后利用整体产品概念,具体列举品牌差异化的实现途径。最后,论证了创新和速度对于保持差异化优势的关键作用。　　 论文的整体结构安排如下:　　 第1章引言主要介绍论文的研究背景和研究意义。　　 第2章归纳和综述了前人的研究成果以及本文案例分析所需的相关文献,主要包括品牌定位理论、管理品牌价值的意义、整体产品概念,新颖的差异化营销方式,近年国内学者关于农产品品牌塑造和品牌差异化的研究成果等。　　 第3章概述大米行业宏观微观营销环境,分析对大米行业发展有重大影响的外部影响因素。　　 第4章分析了企业的成功和客户资产的关键因素,论证了品牌资产在帮助企业避免大米同质化竞争中的关键作用。　　 第5、6、7章采用理论与实例相结合的分析方法,论述品牌差异化的实施方法与保持差异化优势的关键点。　　 第8章是结论与建议,根据研究结果提出大米企业应对国际粮商挑战的对策,总结本文的创新点和不足之处,并指出未来进一步研究的课题。