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如今，中国是世界第二大奢侈品市场，在2016年中国消费者对奢侈品市场的贡献达到了30％。企业必须了解购买奢侈品的意图以及背后的真正动机。以往关于奢侈品的研究是以西方文化为重点的，中国的市场和消费者可能比西方消费者更特殊和更复杂。中国今天是一个传统和现代价值的熔炉;唯物主义和儒学等一些方面塑造了中国奢侈品消费的本质。 基于此，本文对中国消费者奢侈品产品的消费行为进行了研究，并对购买意向背后的因素进行研究。研究将审视奢侈品产品的概念及其与既定理论的关系，中国本土文化对奢侈品品牌产品的影响，以及中国当前市场文化差异的反映程度。