随着2008年第29届奥运会在北京成功举办，使得我国越来越多的企业赞助商意识到体育作为一种有效的赞助手段是提高企业核心竞争力、接近目标消费群体的营销利器，赞助也被认为是企业传播品牌理念的重要工具及商业投资行为。体育赞助从兴起经过30年的岁月里，已从少数资本主义国家不起眼的经济活动演变成重要的全球性产业形式。本文从研究背景入手，采用规范为主的研究方法，首先介绍了体育赞助的研究成果，理清基本概念、理论，总结体育赞助活动的基本形式和价值。接着主要论述了体育赞助的发展,大众体育运动的普及对体育赞助的促进及对国民经济的提高以及体育赞助在市场经济发展中的地位、作用、现状、发展趋势。最后，借鉴国内外体育赞助发展的先进经验,分析江西省体育赞助的现状。认为,江西省体育赞助已具有一定的市场绩效,影响因素为,规模偏小；各个赛事项目之间投入差距较大；企业赞助“急功近利”的思想比较严重；体育赞助运作能力不强；与体育赞助相配套的营销手段相对落后；以及赞助行为不规范等。本文采用文献资料、走访与实地考察，专家访谈法，逻辑归纳法等研究方法对江西的体育赞助现状进行分析研究。通过对“可口可乐”、“安踏体育”这两个成功案例的体育赞助活动，与江西省体育赞助现阶段所存在的问题进行比较分析，希望本文的研究结论能够为江西省企业赞助商在今后进行体育赞助时，提供一些理论和实践参考。